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谈精品打造、话价值导向,互联网影视下半场需要这样做网络剧

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发表于 2018-6-17 23:57:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

六年时间,网络剧已然走出了一条属于自己的路。

最近两年,网络剧市场迅速发展,从最初的良莠不齐到如今的佳作频出,不仅打造出了包括《结爱·千岁大人的初恋》《东方华尔街》等口碑与流量并存的高品质作品,同时“以剧带星”的模式逐渐凸显,成为了资深演员的翻红利器、演艺圈新人的挖掘机。

虽然如今网络剧发展已经走上正轨,但难免也有糟粕,“题材都一样”、“尴尬癌都犯了”、“想给编剧寄刀片”......这些围绕在弹幕中的“遗憾”,深深刺痛着行业从业者们的神经。行业从业者们开始思考:“什么样的才是精品网络剧?”、“平台方需要的是什么样的精品网络剧?”以及“如何打造精品网络剧?”

在今天上午举行的“网络剧如何精品化”论坛中,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟,阿里巴巴大文娱集团优酷事业群剧集中心总经理马筱楠,著名编剧、制片人、灵河文化传媒创始人兼CEO白一骢,著名编剧、北京电影学院文学系副教授张巍,以及著名导演、五元文化创始人、ARC LIGHT弧光联盟发起人五百等行业大咖各抒己见,从他们口中我们似乎窥探到了一些答案。

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论坛现场嘉宾合影

播放赛道拥堵,平台提出“五个不要”选剧标准

谈到网络剧你最先想到的会是什么?如果放到几年前,那答案大概是这样的:网络剧制体量小,制作成本、点击量和吸附广告的能力都低于电视剧,给人一种“非正规军”的感觉。

而随着资本的不断介入和视频平台的崛起,加之一大批电影导演、正规军编剧的回归。近两年,网络剧在质和量上都有了跨越式的进步,网络剧实现了从3分到8分的口碑逆袭,流量增长也从10亿水平跃升至100亿。据粗略计算,在最近40天内,有35部剧同时在播出,“井喷”之象是过去不曾见过的。

这些都让我们看到了网络剧市场的一片欣欣向荣,但是网络剧市场真的已经不存在任何的问题了吗?

其实不然,“随着内容差异化的诉求不断提高,同一时间数量庞大的网络剧一齐上线的‘盛况’时有发生,网络平台真的能完全消化吗?”在论坛上,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟提出了这样的思考。

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腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁 王娟

是的,网络剧的红利,使得大家一哄而上都想争得一杯羹,因此出现了很多同质化内容、无效果播放。在网络剧供大于需的今天,观众的弃剧成本已经越来越低,平台的种类也越来越多样化,对于视频网站来说,无效的播放和炮灰剧目毫无疑问会被平台抛弃的。

在产能过剩的当下,平台需要的是什么样的内容?在王娟看来,平台选剧需要坚持“五个不要”的标准,即:千万不要粗制滥造、千万不要做恶意的悬浮、创作不要向钱而生、不要跟风、不要唯大咖论。

说起“唯大咖论”,其实直至今日,在很多观众的思想中仍旧存在一个误区:为了追逐播放量,互联网平台愿意砸钱请流量,从而滋生了如今演员天价片酬的土壤。

但事实上,“天价片酬”的锅并不应该由平台方来背。“如果某一个影视公司只拿一个堆砌大咖明星的PPT来做方案沟通,从我们的角度是拒绝的。”在今天的论坛中,王娟掷地有声的说出这句话。阿里巴巴大文娱集团优酷事业群剧集中心总经理马筱楠也表示:“在未来主控的项目中,可能会启用更多新演员。”诚然,复盘近两年网络剧的发展,《白夜追凶》主演潘粤明的重新走红、《致我们单纯的小美好》中胡一天的蹿红,都印证了那个“唯大咖论”的时代已经结束。

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阿里巴巴大文娱集团优酷事业群剧集中心总经理 马筱楠

而从平台方的角度来说,选剧时往往会考虑两个标准。

首先对于平台来说,长远发展才是立身之本,早些年那种烧钱模式早已过时,因此当购买版权所需的价格远远大于其能为平台创造的价值时,那些想要只靠“天价片酬”流量明星撑起的剧是会被平台舍弃的。

而对于平台来说,“故事和剧本是最重要的、第一位的”,从王娟的言谈中,我们也发现,“故事第一位”并不是一句空谈,在腾讯视频对一部网络剧进行评级的时候,剧本也是重要考量之一:在剧本阶段,平台会根据故事、价值观、制作投入,预估播放量,拉动的会员量;到了成片阶段,又会有3-5个不同评估团队进行客观评价,根据这个评价来安排档期和排播方式,“但不是一开始S级就永远是S级,这是一个动态的过程。”

对于已经爆发并在逐渐走向成熟的网络剧市场来说,“精品化”无疑已经成为了互联网影视下半场的重要标签,而内容便是精品化的源动力。

播放量不是终点,精品网络剧不仅要“有市场”还要“有良心”

互联网影视下半场的竞争,已经不单纯是播放量的竞争,更重要的是价值观上的竞争,在今天的论坛上,“价值观”三个字被嘉宾们反复提及。是的,如何才能打造既有市场又有良心的网络剧,确实成为了我们需要共同思考的话题。

在如今的网络剧市场上,有几大类型的网络剧尤其值得关注:历史、悬疑和现实题材。而在今天的论坛上,几位大拿也从这三种类型的网络剧如何走向精品化上给出了答案。

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著名导演、五元文化创始人、ARC LIGHT弧光联盟发起人 五百

“罪案剧的最大价值是社会影响力,而不是靠什么暴力、血腥、色情来吸引人。罪案剧本质是讲人性真善美的”,接连创造出“心理罪”系列、《白夜追凶》等精品罪案剧的导演五百如是说到。其实,在现实题材的网络剧中,“价值观”仍旧是精品化的重要标志。拿近期正在播出的《骨语》来说,其火爆的播放成绩并不是依靠多么有名气的大咖,反而是因为它背后传递的价值观。正如一位网友所说:“《骨语》让我明白了,做人不能太偏激,要学会发现自己的问题。”

正如论坛主持人骨朵传媒创始人王蓓蓓总结的那样:一个剧如果连价值观都没建立好,那就一定不会好看。

如何锻造历久弥新的佳作?网剧还需向经典老剧看齐

在网络化日益发达的今天,我们每天在接受着海量的信息,甚至在40天的时间里,就有35部剧同时在播出,在接受了如此多的信息之后,留在我们脑海中的还有什么?或者说,你还记得2016年甚至2017年,都有哪些精品网络剧吗?

我想很多人或许早已经淡忘了。是啊,有了好的内容、正确价值观之后,我们还需要思考一个问题:如何才能锻造出历久弥新的精品网络剧。

最近一段时间,腾讯视频其实上线了一大批的经典老剧,比如前不久重新再播的《流星花园》,虽然已经过去17年,但是上线仅一周,就获得了超2.2亿次的播放量,很多人一边看剧一边感慨,“不愧是偶像剧的鼻祖”。

而在近期,腾讯视频针对国剧60周年上线了国剧经典的合集,同样引起了一大批观众的共鸣,“我发了朋友圈,没有想到得到那么多人的共鸣,而且很多剧,很多人看了五六遍,像《康熙大帝》、《大宅门》等,我也看了很多遍”,王娟感慨到。

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