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看完这个H5,觉得自己有病了!

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发表于 2018-7-21 23:00:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

本文来自微信公众号:4A广告提案网(ID:weiguanggao)


这两年不知道是不是我国妖孽的气候导致身边成精的特别多,前两年的戏精——特指一言不合就给自己加戏演技浮夸的一个群体,这两年的杠精——特指抬杠成瘾的一个群体,到这几天骤然刷屏的玩精,各种X精层出不穷。好吧,前两个精我们懂,这次来势汹汹的玩精又是什么精?


让我们来看看传说中的神词解释:


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是不是每个字都认识,但连起来是什么意思就...emmmmmm。不知道很正常,但我,无所不知的天才,必然是知道的。

其实玩精一词追根溯源出自于盛大游戏网游节的一组情(zha)怀(xin)海报,讲的是网络游戏汇典型的“留守玩家”的形象,好吧,留守儿童我知道,这个“留守玩家”又是什么?

留守玩家,大致上就是指在手游时代,仍然沉迷端游无法自拔,任你有千万理由离开,我就凭一腔热爱留守的那群死忠玩家,而“玩精”自然也是指的他们。

不过,盛大游戏的这组号称要“致敬天下玩精”的海报本身也是槽力MAX,字字扎心,刀刀致命。抠脚萌妹、寂寞金主、留守忠烈......这些玩家的头衔听着怎么都不像是夸奖,反倒是自嘲十足,但转念一想又让人不禁觉得,呵,这可不就是玩端游时被我们挂在嘴边的“那些奇葩”么,竟然还有点怀念呢。

留守忠烈:四星级“玩精”,靠坚持最终成就全服霸主伟业的玩家,就算是关服,我!也要坚守到最后一刻!


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抠脚萌妹:四星级“玩精”,玩男号是不可能玩的,这辈子都不可能玩,每天上线看男人的大屁股有什么意思,只有女号才能找到快乐......


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寂寞金主:三星级“玩精”,靠RMB吊打一切称霸全服的无敌之王。这个世界最可怕的不是他们有钱,而是他们有钱,还比你努力,比你坚持,比你还执着......


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无鸡行者:三星级“玩精”,手残、技术差、非酋......万年吃不到鸡的行者,他们的名言“我就是吃鸡永远吃不到也不会回来这游戏!”“真香!”


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惰性肉体:二星级“玩精”,每天打开游戏上线,在好友频道骚几句话,下线......他们的座右铭“不要和我比懒,我懒的和你比”“什么?新游戏开荒?不去不去......”


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屌丝大神:五星级“玩精”,靠着技术走上神坛,开荒攻略统统靠他,平民玩家心中神一般得存在,除了网游,心中只有网游......


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万万没想到这情怀海报中的泥石流一样的存在(据说是公司员工倾情出镜)竟然引发了玩家疯狂点赞,不得不说,互联网公司就是会玩!

回顾盛大游戏这波营销,从热词创造,到致敬海报,到让人看完都觉得自己有病的H5(是的他们还做了个H5,有兴趣的可以自己戳下文)走得都是随心所欲,放飞自我的路线,但恰恰凭借这种扎眼又扎心的风格俘获了不少端游玩家的认同。


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 (长按测试) 


老牌大厂新营销  发力打造网游节 


作为老牌端游厂商,盛大游戏有过上百款游戏成功上线的经历,其品牌营销也一直走在行业前沿,09年金茂大厦化身永恒之塔,到最近的初音未来巨幅裸眼3D海报都有不错的口碑,而这次网游节盛大也打出了壕掷2亿,致敬“玩精”的Slogan,可以预见又将掀起一场游戏圈的惊涛骇浪。甚至诸多谣传说是老牌游戏大厂盛大游戏发力硬杠腾讯TGC和新晋的网易520。


营销思路的转换  品牌的破局之地


游戏行业的风云变幻我们仅凭一组海报当然无从评判,但从这次盛大游戏奔放中带着调侃的营销方式上,我们也看得出盛大游戏乃至整个游戏行业营销思路的变迁,从纸媒广告,到门户网站软文,到无孔不入的流量营销,而最终,行业巨头纷纷将阵地锁定在了内容营销这一领域。


在内容为王的现在,很多游戏厂商纷纷投入很多时间和资源来做内容营销,但效果往往并不尽如人意。为什么这次盛大游戏网游节能在短时间内风生水起?一方面归根于独特的创意吸睛十足,无论是恶搞而充满情怀的走心海报,还是个性十足的“玩精病”H5,都在把握玩家痛点的同时个性十足。


而另一方面的功劳还要归根于盛大游戏自身十多年的积累,自成立来,盛大游戏先后推出过70多款网络游戏,承载超过18亿注册用户。在端游时代,盛大游戏可谓一家独秀,《热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》和《永恒之塔》等端游的大获成功让盛大游戏蕴育了深厚的底蕴。深厚的底蕴加大量的调研,这也是这次盛大游戏网游节大获成功的一大原因。


时至今日,游戏行业对于玩家的争夺越来越白热化,无论是网易游戏的520游戏热爱日、腾讯的游戏嘉年华(TGC),还是这次的盛大游戏网游节,都意在打造属于自己的玩家盛典节日,培养玩家的归属感和忠诚感。声势浩大的盛大游戏网游节,官方标榜的所谓真2亿福利回馈玩家,最终会是一场造势,还是一场真正属于玩家的狂欢,时间将证明一切,我们也就继续保持关注。


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