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征途13年首次嘉年华,看巨人网络如何玩转IP粉丝经营

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发表于 2018-7-9 22:27:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

文/ 凹凸

2004年,史玉柱收编了一个被陈天桥抛弃的团队,将一款不被人看好的、几乎没有任何技术优势的2D游戏定名为《征途》。

2005年,一款划时代,改变游戏付费模式的网络游戏《征途》横空出世,瞬间受到广大玩家拥簇。至此征途一系列产品陆续上线,征途成为一代游戏人不可泯灭的记忆,风靡至今。

2018年,《征途》开启首次游戏嘉年华,邀请征途玩家共聚一堂欢庆品牌盛宴。

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游戏嘉年华这一形式对玩家来说并不陌生,国外的游戏厂商诸如暴雪嘉年华,从2005年举办至今,对暴雪游戏粉丝而言堪称“大型春晚”、“信仰充值狂欢节”, 同时也是暴雪与粉丝们近距离互动、直接沟通的盛会。

而对于一款有5亿玩家支持的游戏来说,这场盛会似乎来得有些晚,毕竟最早的“征途”一代多已为人父母,但也不妨他们走到线下与游戏兄弟们回忆峥嵘岁月。

对于巨人网络而言,征途嘉年华是IP品牌强化、增加厂商与玩家粉丝互动中的一个环节,在泛娱乐产业迅速发展的今日,巨人网络以征途IP出发,打造粉丝和品牌文化,无疑是值得关注和肯定的一件事。

IP粉丝经营,当下泛娱乐领域的重要一环

在泛娱乐领域中,游戏产业是其中重要的一个板块。而IP则是泛娱乐领域中的重要一环,打通泛娱乐各个领域的连接和整合。据游戏工委发布的研究报告,2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元。伽马数据《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》显示,游戏IP是目前商业价值最高的一种IP类型,代表性IP的价值已经达到数百亿级别。

此外,由于游戏IP具有较大的用户基数,且已形成了一定的影响力,有利于其通过影视、动漫、文学等领域推出衍生产品,在填补价值空白的同时可以进一步扩大收入规模。

IP是由IP粉丝、IP内容以及IP文化共同组合而成,而一个IP最终呈现给外界的,可能不是内容和粉丝,而是文化。游戏嘉年华作为游戏文化、粉丝文化、IP呈现等方面,是最直接的展现方式。这不仅要求游戏IP能够达到一定高度,也需要游戏厂商有实力和能力去执行。

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《征途》自端游时代发力积累了深厚的用户群体,也不断推出系列游戏,品牌IP得以持续的强化和巩固。随着市场经济的发展和游戏市场规模的扩大,用户规模和付费能力也随之增长。

《征途》以游戏IP为中心,开始向直播、动漫、文学、影视等泛娱乐领域扩展,力求最大化游戏IP的价值。在这个过程中,有凝聚力、影响力的粉丝经营成为重要的一环,得用户心者,得市场。

征途13年,IP品牌、泛娱乐领域的构建发力

2005年,《征途》横空出世,开启了网游免费玩的时代,网游收费模式被彻底颠覆。《征途》也开创了自动寻路、自动打怪、万人同屏国战等创新玩法。自《征途》首款产品上线以来,全系列产品已累积超过5亿玩家,曾创下210万玩家同时在线的最高纪录。而史玉柱透露,当年决定做游戏时外界并不看好。

这13年以来,一系列征途产品辈出,巨人网络一直紧跟市场潮流,不断推出当下符合玩家喜好的产品。十多年来,以征途为代表的国战文化深入人心,成为烙印在玩家心中一代人的记忆。

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顺应征途IP品牌沉淀,巨人网络开始紧跟布局,举办了征途嘉年华、推出了征途大电影。《征途》大电影改编自经典游戏IP征途系列,由巨人影业、阿里影业、星皓影业联合出品,明星主演阵容有刘宪华、何润东等等。《征途》大电影作为国内首部大型游戏改编电影,剧本以征途游戏史里经典的玩家故事为主线,通过大电影真实再现每个平凡玩家都经历并感动过的热血岁月,展示“征途”IP强大的生命力以及属于这代人一种独特的内敛式的炙热情感与回忆。

巨人网络集团总裁刘伟此前在接受媒体采访时表示:“《征途》是一部为中国游戏玩家打造的电影,也是国内首部由游戏改编的大电影。它讲述的是玩家的故事,就发生在当年的游戏里,能让我们重温那段一起打国战的燃情岁月。”

征途嘉年华,为玩家打造征途品牌IP归属感

征途与玩家风雨同行十三载,而巨人今年把“家”、“陪伴”、“守护”定为征途品牌关键词。7月7日首届“征途嘉年华”的举办,巨人旨在与玩家一起重温当年的兄弟情与家国情怀。而嘉年华本质上还是玩家粉丝们情感需求和精神归属的呈现。

3亿征途福利线上发送,嘉年华新资料片正式推出

十三年征途全系游戏产品包括《征途》、《绿色征途》、《征途怀旧版》、《征途2》、《征途手机版》、《征途2手游》在内的征途全系列首度集结,为玩家带来3亿福利,共同打造一场线上线下的玩家盛宴。

“征途”13年,有过许多熠熠生辉,甚至震惊整个网游界的“大哥”。“ 无兄弟,不征途。”成为粉丝们对征途的IP品牌认知,也沉淀出了粉丝文化。在万千征途玩家心中,征途不仅是游戏,更是最热血的记忆与最真挚的兄弟情。

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来源:http://www.hao123.com/mid/15391312916000919896
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