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布局海外,掌握二次元的核心科技才是要务

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发表于 2018-7-5 05:53:05 | 显示全部楼层 |阅读模式

近日,网易漫画与位于美国旧金山的数字出版商Tapas Media达成协议,旗下工作室妖鹿山的原创漫画正式登陆Tapas平台,这也是网易漫画首次向欧美国家输出中国原创漫画。同时,这也是去年秋天腾讯漫画原创内容登陆Tapas之后,国漫进军海外市场的又一新举措。

从贸工技走向技工贸

Tapas Media是一家从2012年就建立的网络漫画平台,主要是向以英语用户为主的北美漫画市场,目前拥有超过200万月活用户,作者群体超过3万名,在北美地区拥有广泛的影响力,被称为“漫画界的YouTube”。

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二次元成为热土,现在也早已不是什么新鲜事了。随着国内二次元产业在资本助力之下迎来长足的发展,已经有了像《狐妖小红娘》这类优质的内容之后,从早期的“贸工技”走向如今的“技工贸”,自然也是理所当然的选择。

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随着在90年代看着电视台引进日本动漫的青少年逐渐参与到社会生活,乃至成为社会中坚之后,沐浴在互联网光辉之下的Z世代又旋即接过了二次元消费者内容的主力军。根据最近腾讯发布的《腾讯00后研究报告》中数据显示,拥有平均1840元存款的00后,比80、90后在同时期拥有更优越的物质条件和更大的财务自主权。因此,国内的二次元内容走向全球,也是成长在逐渐强盛时代背景里的95后和00后们更喜闻乐见的。

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按照通常的体感来说,对于二次元相关内容消费主力军的用户画像,突出了年轻、单身、有一定经济基础的特征。而动漫、游戏等娱乐消费已经成为了95后、00后重要兴趣,抓住了他们的胃口自然也就抓住了未来。

国产内容的出海应该说是件大好事

事实上,动漫是动画和漫画的合称,二者在整个二次元产业链中是居于核心地位的,起得是内容提供者的作用。一般而言都是不论是日漫还是美漫,都是漫画——动画——动画电影——周边开发的这一套流程。

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但市场上每年涌现出的作品有如过江之鲫,只有少数作品能够成为“爆款”。从目前腾讯和网易之所以把自家的游戏作品,不能说没有抱着别样的心思,或许就是打着通过“出口转内销”带有的广告效应,以拉动国内市场大盘的考量。

当然,内容的出海,对于国内二次元产业肯定是利大于弊的。面对受众口味不同的海外用户,特别是除了儒家文化圈之外的英语国家用户,内容的多元化和制作的精良化都是可以预见的。某种意义上,这也让国内的文创工作者有更广阔的视野,比赢得更多市场要重要得多。

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无独有偶,在一个多月前,B站宣布在日本成立动画制作工作室,对日本业界开启招牌活动。这也意味着其已经准备从单纯参与制作委员会,发展到独立制作动画,并提出了“挖掘、培养优秀的日本ACG人才,通过B站传达向世界”的意图。

如果说腾讯漫画和网易漫画走出相当于是“上课外培优班”的话,B站在二次元产业的中心日本成立动画制作公司,可能就是为了“补课”。作为一个视频网站,B站其实拥有的原创内容是以大量的UP生产的UGC内容为主,建立不久的国漫区还没有真正孵化出一个叫得出名号的IP。

掌握“核心科技”是当务之急

而空有上亿受众群体的市场,没有属于自己的内容或者产业,可能只比空中楼阁好一点。B站作为国内最大二次元集结地,在年初为了力保自己无广告的招牌,不得不在日本东京电视台的压力之下下架了37部番剧。

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尽管B站此举可以用“比起收入更重要的是价值观”来开脱,但是最近B站九周年爆发的《FGO》运营风波,应该说也让B站“颜面扫地”。在6月27日的九周年活动中,当大多数游戏都喜提福利的同时,承担了B站近半收入的FGO因为“经过版权方评估”不参加活动,而被愤怒的玩家喷了个狗血淋头。

众所周知,日本公司对于产品的版权或者监修权都是非常重视的,代理商进行的运营活动是受到非常严格的监管。一般以产品的名义进行的一切活动都是需要提前通气,并取得对方的同意,比如说在去年《FGO》就曾发放过8周年福利。

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更戏剧性的是,B站董事长陈睿就在动态中回应B站9周年活动《FGO》不参与事件,并转发抽奖总共231万元人民币用来安抚情绪。但在其中陈睿处处暗指《FGO》而又不敢点名的做法,恰好指出了一个血淋淋的事实,“养女”终究不是自家生的,被人扼住咽喉,是就只能受用户和版权方的“夹板气”。

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虽然说《FGO》的国服玩家对于B站把锅丢给版权方的做法并不买账,但从到目前为止B站依然死抗不道歉的做法来看,版权方给予的压力很有可能就是真相了。

纵观目前二次元业界变现能力最强的二次元游戏,其实它们的核心竞争力都不是玩法。就比如B站如今的营收来源——《FGO》,一个横版卡牌游戏的游戏性就那样,玩法只能说简陋,而其之所以能够风靡世界,靠的的是《Fate》这个招牌。

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故而,自从B站上市之后就流传出“去游戏化”的小道消息,也很难说是空穴来风。毕竟以二次元起家的B站,如果不是营收核心项目受制于人,也不至于陷入目前的囧境。说来说去,不论是互联网巨头们的进军海外,还是B站这样的更垂直的视频网站,拥有能够吸引受众的原创内容,无疑也将让变现的腰杆更硬一些。


来源:http://www.hao123.com/mid/14601178597006753892
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